北京市委社会工作部部长调整

南边是建筑工地的(de)绿色(lǜsè)围挡，北边是彩绘的咖啡橱窗，整个园区还没正式建成，已经火了。

打卡(dǎkǎ)拍照者随处可见，网红店铺叫号(hào)等位，商店门口甚至需要排队限流……北京建国(jiànguó)门外(ménwài)，拥有近60年历史的老牌商场——北京友谊商店和它的后院，经历过辉煌与落寞，组成了“新友谊”，成了年轻人的“新宠”。

园区内(nèi)时常出现等位排队

园区内名为DuLi度粒的餐厅原址(yuánzhǐ)曾是北京友谊商店的冷冻机房，合伙人边忭是位在北京土生土长(tǔshēngtǔzhǎng)的80后，说起开店选址就一句话：“三环(sānhuán)里独立(dúlì)的平房，这儿独一无二。”在装修改造时，冷冻机房原有的铁窗、木门，甚至玻璃上的红色油漆字迹、墙面上磕碰的坑洼，她都尽可能保留，“就算保留一个童年(tóngnián)的梦吧。”

DuLi度粒(dùlì)保留了冷冻机房原有的墙面和木窗

北京友谊商店紧邻第一使馆区，始建于1964年，是中国第一家涉外零售企业，曾经高档又神秘(shénmì)，凭外汇券才能购物。“80年代那会儿，友谊商店可是专供外宾、出国人员和家属出入(chūrù)的(de)高级(gāojí)场所，”市民梁女士的回忆带(dài)着一丝怀旧，“是当时普通百姓看世界的窗口，也是外国人买中国货最高档的地方。当时工资低，感觉挺贵的，但光是看看那些精美的景泰蓝(jǐngtàilán)、屏风、丝绸，心里就美得不得了。”

上世纪80年代，各国顾客在友谊商店选购商品(shāngpǐn)

1987年，梁女士和爱人结婚前特意拿着来之不易的外汇券去了趟友谊商店：“进门时(shí)好像还要把外汇券给服务员看一眼(yīyǎn)，特气派。我们(wǒmen)挑来选去，最终买了块精致的小闹钟。”梁女士说，“这些年搬了这么多次(duōcì)家，多少东西都扔了，就它一直留着。”

梁女士1987年购于北京友谊商店的闹钟（受访者供(gōng)）

“到了(le)90年代，再去友谊商店已经(yǐjīng)不用外汇券了，再后来(hòulái)出国也不是什么稀罕事了。”梁女士说。1995年，国家取消外汇券流通，北京也陆续兴起新型百货商场和购物中心(gòuwùzhōngxīn)，一条街之隔的赛特购物中心成了新地标。

消费市场不断在变，零售业百花齐放，购物又(yòu)从线下上了网，曾经风光无限的北京友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)，褪去了光环，日渐冷清，就像梁女士家的闹钟(nàozhōng)一样，习惯用手机上闹钟后，它(tā)再也(zàiyě)没响过。在附近工作了快30年的曹先生见证过它的风光无限，每次路过都不免感慨：“多好的地方呀，没人来太可惜了！”

过去20年间，北京(běijīng)友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)曾历经多次转型尝试，商店内办过珠宝羊绒大卖场、底商(dǐshāng)也(yě)开过(kāiguò)进口家具店，曹先生都兴致满满地进门，摇着头出来。曾经的(de)辉煌似乎成了沉重的包袱，加上电商冲击，连红极一时的赛特等商场也面临转型，北京友谊商店更是一直没有明显起色。很多80后、90后提起“友谊商店”四个字的第一反应还是“二十年前那有家31种(zhǒng)口味冰淇淋，特别贵”，有的00后、10后干脆就没听说过了。

2021年(nián)，北京(běijīng)(běijīng)友谊商店被(bèi)并入王府井集团，随后曾举办艺术双年展等活动对市场试水。2024年2月，王府井集团正式通过项目改造方案，4月开始招商。北京友谊商店股份有限公司总经理(zǒngjīnglǐ)刘杰回忆起当时颇(pǒ)有感慨：“当时我们的空置率达到60%，大量区域闲置，后院更是破破烂烂，消费大环境又疲软，老板和合伙人们都不敢投钱干。”

北京友谊商店改造过程(guòchéng)中（受访者供）

但独特的(de)区位优势和友谊商店的历史沉淀还是吸引(xīyǐn)到了“对的人”，加上园区将中间的草坪扩大，实现(shíxiàn)了“院落化”的场景，突破(tūpò)了传统商场只能在楼房中远离生态环境的局限，招商团队吸引了24家新企业陆续入驻，所有空间全部满员。

打造“新友谊”，留下这个园区的(de)时代印记成(chéng)了(le)友谊商店和商家(shāngjiā)的共识。商店拆除改造时，有很多废弃物，阿招鸡煲的主理人沈钊甚至成了“破烂王”。只有在年代剧里才能看见的保险柜、拉开抽屉还有(háiyǒu)股陈味儿的写字台、破了皮的椅子……沈钊都给捡了回来：“他们扔什么(shénme)我就捡什么，丢了就再也找不到了。”他连一个洗手盆都舍不得扔，后来改造成了水池。

沈钊收集了园区内大量旧物发朋友圈(péngyǒuquān)留念（受访者供）

但(dàn)只主打怀旧是不行的，园区招商的企业多为已经有一定品牌基础的，在年轻人中有认知度。DuLi度粒的第一家店开在上海，很快就成了需要排队的“网红餐厅(cāntīng)”；北平机器在啤酒精酿界数得上数，有着固定的消费群体甚至粉丝；铁手咖啡因进入排名(páimíng)全球前50而知名度更高……DuLi度粒北京首店4月18日开业至今生意一直不错，但合伙人边忭很冷静，她认为(rènwéi)新园区本身有一定流量，但更需要不同(bùtóng)时段、不同群体客流带来的整体消费活力，业态(yètài)够不够丰富决定(juédìng)一个园区能否长远发展，“我不希望这里只有(zhǐyǒu)饭馆，如果那样的话，友谊商店不能算真的活过来(huóguòlái)了”。

目前除了饭馆、酒吧、咖啡厅等餐饮消费外，率先在商店主楼三层亮相的超级转转全国首店琳琅满目的二手名牌包包一眼看不到头，还有饰品(shìpǐn)、相机、游戏机等。顾客扫码看价格，带(dài)着手套摸商品，这种自助购物模式瞬间被(bèi)年轻人接受(jiēshòu)，他们不用担心被服务员追着推销而产生的紧张感，也不用因为(yīnwèi)价格太贵(tàiguì)而感到窘迫，被评价为“i人友好”。

顾客在超级转转扫码选购(xuǎngòu)

50多岁(duōsuì)的曹先生第一次走进了(le)转转，他说：“你来了这儿，就理解年轻人了，高不可攀的奢侈品变成随意逛的开放货架，网上总刷到的回收平台变成了实体商店，能买还能卖！这不是消费降级，而是消费升级，是消费模式的升级。”目前超级转转也(yě)已成为(chéngwéi)网红打卡地，社交媒体(méitǐ)上的淘货攻略层出不穷，随之而来的“蒸发效应”也让整个园区更(gèng)热闹。

员工食堂变成(biànchéng)广式鸡锅、传达室变成精品(jīngpǐn)咖啡馆、库房变成手工意大利面店……新业态装进了旧世界，年轻人(niánqīngrén)不断打卡，开始讲述属于“新友谊”的新故事。

北京友谊商店改造前后对比(duìbǐ)图

目前园区内多家店铺还在装修阶段，知名医美品牌(pǐnpái)、网红杂货店、青年旅社、滑板店和(hé)配套的(de)滑板花园等其它业态也将在不久后陆续上新，预计9月份实现整体亮相。这期间，园区也将在就花卉摆放、公厕升级、停车引导等方面根据顾客反馈再下功夫。北京(běijīng)友谊商店股份有限公司总经理刘杰透露，在园区没有(méiyǒu)全部开放的情况下，端午期间“新友谊”的营业额超过400万，“这超出我们的预期，有了(le)成效(chéngxiào)，下一步(yībù)我们有望申请北京市对于商业园区升级改造的补贴，将更有利于园区的发展。”

随着“新友谊”逐渐火(huǒ)起来，不到两个(liǎnggè)月的时间，以往以工作日商务客流为主的建国门商圈也在悄悄发生变化，周末和端午假期明显(míngxiǎn)客流量增多(duō)，连路边的共享单车都一下子(yīxiàzi)多了起来。刘杰骄傲地说：“现在我们已经变成北京有名的citywalk线路中的一站(yīzhàn)了，从友谊商店出发，穿越第一使馆区，过日坛公园，再走到The Box和东岳庙，历史和现代结合，不信你也走走看，用年轻人的话(dehuà)说就是超chill。”

夏日阳光闪烁，几棵说不清年纪的(de)大树枝叶摇晃，旧木板上(shàng)红漆的“清洁班(bān)”字样还很清晰，透过冰凉起雾的鸡尾酒(jīwěijiǔ)杯这一切似乎又有点模糊了，小狗趴在脚下，不远处新铺草坪上传来外国乐队的歌声……一位上了岁数的周边居民路过(lùguò)，惊讶地大呼“友谊商店变成这样啦？”，然后开始滔滔不绝地讲起曾经的故事。

北京友谊商店有过很多标签：计划经济时代的特供窗口，改革开放的涉外名片，陷入经营困境(kùnjìng)的老牌商场(shāngchǎng)，如今的它，希望被贴上一个新标签：新消费场景下的国潮地标(dìbiāo)。

没落与焕新，几十年的(de)时光在这里汇聚，成了今天的“北京范儿”。

图片除标注外为记者拍摄和(hé)北京友谊商店提供

作者(zuòzhě)：刘萤萤、郭峥、蔡雪琴