全球品牌，如何赢在中国？

▲深圳消费再添萌动力。周末或节假日，深圳一些商业综合(zōnghé)体内(tǐnèi)会举办宠物友好主题活动，吸引大批市民携宠打卡。图为壹方天地(tiāndì)主办“哈基米碰头大会”。 深圳特区报记者 何龙 摄

深圳新闻网2025年6月5日讯（深圳特区报记者 方慕冰）惬意地躺在柔软的床上，一只温顺的小狗陪在身边，这样的画面是不是很温馨？近日，南山区首家宠物陪伴酒店(jiǔdiàn)(jiǔdiàn)开门迎客，这家酒店以(yǐ)数十位“毛孩子”作为特色(tèsè)“员工”，它们不仅能陪玩、陪睡，甚至还能一起看电影，凭借治愈力(lì)十足的互动体验，精准击中入住者的情感需求，创新的市场(shìchǎng)模式展现出深圳在宠物经济与情感新消费(xiāofèi)融合上的无限潜力。

小宠物激活了大市场，“它经济(jīngjì)”的活力正在深圳(shēnzhèn)(shēnzhèn)不断迸发。目前，深圳市民的宠物消费需求愈发多元化，正催生出一个超百亿元的“萌宠”产业，形成从繁育、食品、用品、医疗等(děng)基础(jīchǔ)消费到寄养、美容、摄影和(hé)殡葬等一条完整产业链。宠物消费成为继住房、教育、医疗后的又一核心家庭支出，深圳宠物经济迅猛增长的背后，是市民消费观念(xiāofèiguānniàn)、宠物消费市场需求、行业发展以及政策支持等多方面因素共同作用的结果。

宠物(chǒngwù)消费市场潜力巨大

“吸猫”“遛狗”背后，隐藏(yǐncáng)着巨大的宠物消费市场。

端午节假期，宝安区一个商业综合体内的宠物店里，小朱正在打理(dǎlǐ)一只布偶猫的毛发。“我(wǒ)很喜欢小动物(dòngwù)，自己养了猫、狗等，现在进入这个行业，学习了豚鼠、金刚鹦鹉等宠物的护理，现在主要(zhǔyào)负责店里的动物养护。”小朱说(shuō)，宠物行业发展很快，她入行半年多，在龙华等地的宠物店、宠物乐园都上过班(guòbān)。过节这几天，人流量大，店里的宠物卖得很好。

“在这里治愈所有的不开心！”“吸吸猫猫狗狗感受幸福(xìngfú)”……大众点评APP上，萨哈拉·猫狗咖两家门店都收到来自消费者的满满(mǎnmǎn)好评。2018年，该店老板吴雨鸿刚毕业就投身宠物行业，随着(suízhe)爱宠人群逐渐增多，人宠(rénchǒng)共处的咖啡馆生意日益火爆，节假日单店客流量高达140人次(réncì)。

如小朱、吴雨鸿感受到(dào)的那样，养宠热情带动(dàidòng)深圳宠物经济迅速发展。2024年深圳宠物产业规模已(yǐ)达到约100亿元，宠物数量超过100万只，宠物相关企业约8.8万家，深圳已成为全国重要(zhòngyào)的宠物产业基地之一。

宠物经济业态(yètài)不断创新

深圳作为一座年轻且充满活力的城市，80后、90后成为养宠主力军，他们更愿意为宠物的生活品质买单。从宠物食品、用品到医疗保健(yīliáobǎojiàn)、美容(měiróng)娱乐，每一个环节都(dōu)蕴含着巨大的消费潜力，促使宠物消费市场不断细分成更多(duō)领域。

新(xīn)技术新应用不断升级(shēngjí)，定时喂水机、喂食机、智能猫厕所(cèsuǒ)等智能养宠设备(shèbèi)受到消费者青睐。深圳市云视机器人有限公司负责人陈勇告诉记者，随着宠物经济快速(kuàisù)崛起，该公司涉足宠物智能用品的研发与生产，凭借高品质与智能化设计，宠物用品销量持续攀升。2024年，企业产值达4.4亿元，同比增长约20%。

医疗(yīliáo)方面，宠物主需求也发生深刻质变，不再满足于疫苗注射、驱虫等基础服务，而是寻求更精准的(de)诊断、更专业(zhuānyè)的治疗方案以及更完善(wánshàn)的术后康复支持。今年3月，新瑞鹏集团推出全球首个宠物医疗AI大模型Vet1，这款融合百万级临床数据与顶尖兽医(shòuyī)专家思维的智能系统，不仅具备模拟人类医生的深度推理能力，更通过多层次诊断机制实现复杂(fùzá)病例的精准分析。新瑞鹏、瑞派华南区域总部等都坐落于深圳(shēnzhèn)福田(fútián)，头部企业的聚集，不仅提升深圳宠物医疗行业的整体水平，还吸引更多相关企业和资源的汇聚，形成良好的产业生态。

近日，龙华区首个智能宠物救助和领养(lǐngyǎng)空间开放，迎来多只流浪猫入住。此空间将流浪猫统一安置，既为爱猫人士搭建了(le)陪伴收养平台，又减少了流浪猫对居民生活的干扰。 深圳特区(shēnzhèntèqū)报记者 何龙 摄

全方位(quánfāngwèi)打造宠物友好城市

深圳宠物(chǒngwù)经济高质量发展的关键，不仅(bùjǐn)是在(zài)培育和喂养环节下功夫，而且更(gèng)多的是全方位(quánfāngwèi)打造“宠物友好型城市”。目前，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心、1000多家宠物友好餐饮门店，甚至推出全国首家宠物候机厅。宠物友好环境的营造，提升(tíshēng)宠物主人和宠物的生活品质，进一步促进宠物产业的发展。

今年3月，第13届中国（深圳）国际宠物用品展览会暨全球(quánqiú)宠业跨境电商(diànshāng)交易会在深圳举行，海内外1000多家企业、10000多个品牌参展，新品发布超4000款,累计到场专业(zhuānyè)观众及宠物爱好者近19万，再创历届新高。展会同期举办第五届全球宠业跨境电商交易会，数万名来自各地的跨境电商买家，入场采购宠物玩具(chǒngwùwánjù)、宠物服饰(fúshì)、宠物家居、宠物智能(zhìnéng)等产品，深度拓展海外宠物市场。

展会依托深圳(shēnzhèn)的政策支持，吸引(xīyǐn)更多资本和人才进入宠物行业，推动形成展会热度高(gāo)、产业规模扩大、宠物友好场景持续完善的良性循环。

广东萌宠优选(yōuxuǎn)品牌管理有限公司副总经理杨洋(yángyáng)认为，宠物(chǒngwù)展火爆源于全球及中国宠物经济上升、养宠率提高，单身及老年人需宠物情绪陪伴，行业成熟迭代快，线下展会能让人们真切感受到行业发展态势，更便捷地链接(liànjiē)资源。

政策规划高质量发展(fāzhǎn)赛道

萌宠消费新趋势(qūshì)背后，还有政策在发力。

2024年9月，《深圳市福田区支持宠物行业高质量发展(fāzhǎn)若干(ruògān)措施（试行）》发布(fābù)，从人才培养与引进、鼓励产业集聚发展、发展新质生产力、增强创新研发能力、促进服务消费等方面，助力宠物经济发展。2024年底，罗湖区宣布推出约7.5万平方米(wànpíngfāngmǐ)建设深圳首个宠物经济产业园，布局宠物食品用品的(de)研发设计、智能(zhìnéng)制造、跨境(kuàjìng)电商等业务板块。11月，深圳市宠物协会成立，为行业发展搭建更为专业化的平台。

深圳市市场监管局福田局相关负责人表示，短期内，希望政策(zhèngcè)迅速(xùnsù)激发宠物产业的活力和潜力，引起全国乃至(nǎizhì)全球头部(tóubù)企业的关注。长期来看，希望通过政策引领推动宠物产业链上下游的协同发展，促进产业升级和转型，实现宠物产业的高质量发展。

以情感驱动的萌宠经济未来发展趋势(fāzhǎnqūshì)如何？杨洋说，未来深圳宠物经济场景(chǎngjǐng)化将进一步增多，商业等空间向人宠共生形态转变，宠物公园、乐园向多元化、专业化发展。宠物行业产品和门店服务将进一步细分，行业体系也(yě)会更(gèng)成熟，陆续建立健全洗护、养护、健康等养宠标准(biāozhǔn)，利好行业发展。